열람한 기사 8건 중 5건은 제목에 대형마트를 썼지만 값은 이마트 한 곳의 비중이다

10/17 이마트 발표를 옮긴 열람 기사 8건 가운데 5건이 제목에 「대형마트」를 적었고, 그중 2건은 「첫 역전」, 「첫 추월」이라 적었다. 값은 8건 모두 이마트 한 곳의 1~9월 주류 매출 중 비중으로, 위스키 16.3%와 소주 15.9%의 차이는 0.4%p다(우리가 계산).

제목 8건 중 5건은 이마트가 아니라 대형마트를 적었다

제목에 「대형마트」가 들어간 열람 기사는 서울경제, 매일경제TV, 라이브비즈, 연합뉴스, 헤럴드경제로 모두 10/17자다(우리가 셈). 서울경제 14:01은 「대형마트 매출 첫 역전」이라 적었다.

문화일보 08:08은 「이마트에서」를, KBS 11:51은 「국민술 자리 뺏겼다」와 「마트서」를 썼고, 공감신문 11:57은 이마트도 대형마트도 제목에 없다. 「국민술」은 열람한 8건 중 KBS 1건에만 있다.

표는 문구가 갈리는 4건이다. 헤럴드경제 09:08, 매일경제TV 13:56, 라이브비즈 07:45도 제목에 「대형마트」를 썼고, 공감신문 11:57은 「이마트에서는」으로 시작한다.

본문의 값은 8건 모두 이마트 한 곳의 1~9월 비중이다

열람한 8건은 모두 값의 출처를 이마트로 적는다. 다만 매일경제TV, 라이브비즈, KBS, 헤럴드경제는 본문 첫머리에서도 「대형마트」를 적었다(우리가 셈). 제목만 범위를 넓힌 것은 아니고, 값의 출처만 이마트로 좁혀져 있다.

위스키 16.3%와 소주 15.9%는 8건에서 같다. 위스키 매출이 전년 동기 대비 11.1%, 소주가 2.0% 늘었다는 값은 7건이 적었고 KBS는 「11% 넘게」와 「2% 성장」으로 적었다. 「위스키 단일 품목」 구분은 8건 모두에 있다.

순위는 같은 방향이고 어긋난 것은 범위와 차이의 폭이다

같은 분모인 이마트 주류 전체 매출 위에서 위스키 16.3%가 소주 15.9%보다 크면 위스키 매출액도 소주보다 크다. 매출액 절대값은 열람한 범위에서 없지만, 문화일보 제목의 「매출 추월」이 방향부터 틀린 것은 아니다.

어긋나는 것은 둘이다. 하나는 범위로, 이마트 한 곳의 비중이 제목에서는 「대형마트」가 됐다. 다른 하나는 폭으로, 16.3%와 15.9%는 반올림한 값이라 실제 차이는 0.3%p에서 0.5%p 사이일 수 있다(우리가 계산).

열람한 8건은 모두 롯데마트 올해 상반기 양주 증가율 2.3%를 이마트 값 뒤에 덧붙였다. 기간은 상반기, 품목은 위스키 포함 양주 전체, 값은 증가율이라 이마트 1~9월 비중과 같은 줄에 놓지 않는다.

못 확인한 것

• 이마트 보도자료 원문은 열람한 범위에서 없고, 기사는 「이마트에 따르면」과 「회사 관계자」까지만 적는다.
• 소주 15.9%가 희석식 소주만인지, 위스키와 소주의 매출액 절대값이 얼마인지는 열람한 범위에서 없다.
• 이마트 외 대형마트의 올해 위스키 단일 대 소주 비중은 열람한 범위에서 없다. 10/17 이마트 발표를 옮긴 열람 기사는 이 8건이라 이 밖의 보도는 못 봤다.